Archives for category: Branding
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La felicidad

February 2, 10 //
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Si me preguntaran en este momento sobre mi marca favorita diría sin titubeos: Coca cola. El por qué?; pues por que son concientes de que las estrategias de mercadotecnia va más allá que solo vender. Esta marca busca trascender, comunicar, ser parte activa en la vida del consumidor, lograr que el consumidor agradezca por la existencia de esa marca.

Y lo anterior lo realizan a través de una estrategia que parece simple pero implica una complejidad en cuanto a ejecución que quizá no tenga precedentes. Y es que desde hace tiempo han hecho énfasis en darnos aquello por lo que luchamos día a día, aquello que es el objetivo de nuestras vidas: Ser felices. Y para muestra el video a continuación.

Uno de sus competidores más acerrimos pareciera que quiere entrar con la misma idea, pero en la guerra y en el amor, el que pega primero pegua dos veces, aunque bueno me ha gustado su comercial. Además Pepsi siempre ha sido de ataque más frontal, mientras que Coca cola se sabe en la cima y por lo tanto sabe que su preocupación no es exactamente por superar a la competencia, si no más bie;n mantenerse encima de la competencia. Pepsi ha cambiado imagen y a pesar de contar ya con varios retractores al respecto esta es su nueva apuesta.

Ustedes cual prefieren?

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Darth Vader viste Adidas!

January 21, 10 //
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Justamente hace unos meses leía en la Revista Merca 2.0 que una de las licencias más redituables del mundo de la publicidad son aquellas relacionadas con Star Wars. Muchos estaremos de acuerdo, digo, no tengo ahorita lo números del por qué, pero si todo lo que sale de Star Wars es vendido, mínimo es comprado por coleccionistas aferrados.

Basta con ver como han lanzado a mercado computadoras decoradas con motivos de la guerra de las galaxias. En efecto, como parte  de la estrategia de YOO por penetrar al mercado, por cierto también tienen las de Distroyer, que chido por la virgencita plis.

En este caso es Adidas quién ha utilizado a Star Wars como inpiración para una línea de ropa,reforzado con la imagen de  Beckham y Snoop Dog. Adidas se va por la fácil, adquiriendo licencias de éxito comercial probado, y por que no habría de hacerlo? tienen dinero, es una inversión que hasta yo haría, es prácticamente ir a la segura. A continuación el comercial en video.

La marcha imperial es una de mis composiciones favoritas, me gusta el remix que hicieron… no he investigado bien pero me parece que han de haber sido Daft Punk, ya que al final del video aparecen. Y hablando de remixes de la marcha imperial, que tal esta cumbia que publicaron hace no mucho en el blog Identidadgeek, muy recomendable blog por cierto.

Jeje, que si no ha sido influencia el tal Lucas “Trotamundos”. Incluso de verdad que hace tiempo llevo pensando en como aprovechar el buen mercado que son los geeks, se me ha ocurrido un tequila “Reserva de Lord Vader” jaja, que conste que lo he dicho yo y aquí. Digo por aquello de los créditos.

Que a la fuerza los acompañen.

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DIESEL, para estúpidos.

January 19, 10 //
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Y no lo digo yo, de hecho lo dicen los mismos de DIESEL.

Su nueva campaña denominada “BE STUPID”, en la cual convoca a la gente a subir un video haciendo algo estúpido. Con esta apuesta Diesel proclama que; “Los listos piensan con la cabeza, los estúpidos con el corazón”.

Claro que pues la marca con un movimiento trasgresor busca llamar la atención de los jóvenes… supongo no?… o bueno quizá uno que otro treintón frustrado o con andropausia precoz.

Lo interesante es la asociación del símbolo de la camapaña con sus consumidores. Justo como puse en el título; entonces “Diesel es para estupidos?”, claro que actualmente, y quizá más que nunca, la juventud se encuentra desagregada en muchos grupos distintos, Diesel busca a los estúpidos, prometiéndoles fama. Muestra de la vanalidad de la moda? …mentes abiertas? con eso de que ahora ser raro es la onda ya ni se sabe.

Al menos lo he visto mencionar en Twitter, claro que causa sensación, y a pesar de que el “bum” de los videos tontos en la red ya pasó seguro que esta camapaña dará de que hablar por lo menos de acá al mundial.

Por si alguien tiene un video digno de ser mostrado en esta categoría les dejo el enlace. http://recruit.diesel.com/

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Grafiti Comercial

December 20, 09 //
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“Caminaba yo un día por la calle cuando de pronto… me lo encontré”; un grafiti patrocinado. Así es, un grafiti como tal, pintado con aerosol, con tags y demás figuras caprichosas dignas de un artísta urbano, pero lo que me sorprendió fué ver el logotipo de “Valvoline”, una marca de lubricantes y químicos automotrices. Lo vi por las calles de la colonía Del Fresno en Guadalajara, Jal.

Me encantó la forma en como quieren comunicarse, me pareció innovadora, me pregunto cuanto le habrán costado los permisos (si es que los pidieron). Sin embargo, habría que evaluar muy bien hacia que segmento van dirigidos, ya que el uso del grafiti sería a simple vista para comunciarse con los jóvenes, y no se que tanto los jóvenes insidan en la decisión de compra de un lubricante o que tanto los consuman, además la relación e interpretación de la marca con el grafiti me parece algo muy delicado, debido a que el grafiti no es exactamente bien visto por la gente.

Aplaudo el nuevo canal que tomó esta marca, y la forma de hacerlo ya que además tienen mensajes sobre ecología (lejos del potestantismo original del grafiti con sus clásicas connotaciones, político-económicas y sociales). Según mi apreciación lo hicieron sobre calles por donde pasa el transporte público para aprovechar los tiempos muertos seguramente.

Me gustaría que las marcas fueran cada vez más aventadas en cuanto a su comunicación, me quedo con esa super máxima financiera en la cual se sustenta la base de toda generación de la riqueza; “A mayor riesgo, mayor ganancia” o un poco más colocial: “El que no arriesga no gana”, jeje.

Cuídense y ánimo con esas posadas!!! Quiero tamales :D

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Las diez marcas más valiosas del 2009

November 20, 09 //
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Les comparto un extracto del estudio “Brandz Top 100 most valuable global brands” en donde habla justamente de las marcas con mayor valor en el mundo. Pero no llega hasta ahí.

Parte del estudio es un análisis del por qué estas marcas han logrado tal valor. En mi post anterior les hablé sobre el branding,  ah pues es aquí donde encontramos el top 10 de las mejores estrategias de branding del 2009, que esto último no lo es tanto ya que, justo como lo menciona el estudio, ningún éxito surge de la noche a la mañana; es un trabajo constante, estratégia tras estratégia, para lograr que la marca sea el diferenciador del producto.

La lista nos proporciona una radiografía del consumidor en lo que ha sido el último año, por lo tanto no es de sorprenderse que 5 de las 10 marcas estén relacionadas a la tecnología. También dentro del top 100 encontramos a Nintendo en el lugar 32 por primera vez en esta lista, lo cual nos refleja cómo se está optando por el entretenimiento en casa, quizá por el hecho de que la gente procura ahorrar al evitar la diversión fuera de casa, que por lo regular es más cara.

Prueba fehaciente sobre como la conducta del consumidor es un verdadero tornado de emociones y creencias son las marcas de agua embotellada, que antes fueran protagonistas ahora debido a que estamos adoptando la idea de que consumir mucha agua embotellada genera mucho plástico en la basura, en esta ocasión frenaron su crecimiento. Aparece la marca Corona como número 5 a nivel mundial entre marcas de cervezas.

Por último el documento nos enfatiza diez cosas;

1. Que la marca aún importa, ya que la gente está dispuesta a pagar un poco más por aquello que percibe con mayor valor.

2. Volverse goblales de manera efectiva

3. No ser codicioso, comprender que la economía ha creado a un consumidor más cauteloso

4. Ser positivo, de por si las cosas como están

5. Pensar en el valor por el dinero, estamos evitando gastos “tontos”

6. Enfatiza lo que te ofrece la marca, hacer sentir bien al consumidor

7. Se real!, no mientas!!

8. Escucha detenidamente, actúa rápido y comuníca FUERTE!!

9. Mantente relevante, no te quedes en el pasado, actualízate!

10. Repite muchas veces: Mi marca es importante! ya que Todos queremos lo mejor de lo mejot

Estudio Completo Aquí

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