La felicidad

Si me preguntaran en este momento sobre mi marca favorita diría sin titubeos: Coca cola. El por qué?; pues por que son concientes de que las estrategias de mercadotecnia va más allá que solo vender. Esta marca busca trascender, comunicar, ser parte activa en la vida del consumidor, lograr que el consumidor agradezca por la existencia de esa marca.

Y lo anterior lo realizan a través de una estrategia que parece simple pero implica una complejidad en cuanto a ejecución que quizá no tenga precedentes. Y es que desde hace tiempo han hecho énfasis en darnos aquello por lo que luchamos día a día, aquello que es el objetivo de nuestras vidas: Ser felices. Y para muestra el video a continuación.

Uno de sus competidores más acerrimos pareciera que quiere entrar con la misma idea, pero en la guerra y en el amor, el que pega primero pegua dos veces, aunque bueno me ha gustado su comercial. Además Pepsi siempre ha sido de ataque más frontal, mientras que Coca cola se sabe en la cima y por lo tanto sabe que su preocupación no es exactamente por superar a la competencia, si no más bie;n mantenerse encima de la competencia. Pepsi ha cambiado imagen y a pesar de contar ya con varios retractores al respecto esta es su nueva apuesta.

Ustedes cual prefieren?

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February 2, 2010 – 8:32 pm
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Siniestros…

… o zurdos, como les quieran llamar. Consulta Mitosfsky publica en su newsletter de enero que el 11% de los mexicanos son zurdos. Casualmente mi hermano lo es y siempre ha sido muy curioso ver como se enfrenta a un mundo supuestamente hecho para derechos. Siempre me ha gustado que èl nunca ha visto esto como una desventaja, al contrario, el está consciente de ello y le parece genial, al igual que a mí, que en su caso tuvo que adaptarse ademàs de acostumbrarse a usar cosas cotidianas.

La ventaja que él le ve es que mientras todos los demás tenemos el mundo ya hecho, para él es un trabajo doble lo que conlleva usar su mano derecha para realizar actividades tan simples como el abrir una puerta. Lo más rescatable es sin duda alguna su optimismo al respecto y la forma en como una supuesta desventaja es convertida en una oportunidad de mejora y crecimiento.

Todo lo anterior no me deja más que pensando en que si todo lo vieramos desde una perspectiva similar otro gallo cantara, por que no es situación exclusiva de los zurdos; el mundo no es como nosotros somos, nos tenemos que adaptar a él, seas diestro o siniestro y no nos queda de otra. Debo aclarar que no tengo nada en contra de las minorías, solo que se me hace un desperdicio de tiempo defenderlas siendo que en realidad y desde ese enfoque todos somos minorías, no por nada han surgido tantas “subculturas”. Todos nos creémos oprimidos por las mayorías, cuando en estos tiempos nosotros mismos somos nuestro límite.

Imágen vía|Ambrojzo

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February 2, 2010 – 1:22 am
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Darth Vader viste Adidas!

Justamente hace unos meses leía en la Revista Merca 2.0 que una de las licencias más redituables del mundo de la publicidad son aquellas relacionadas con Star Wars. Muchos estaremos de acuerdo, digo, no tengo ahorita lo números del por qué, pero si todo lo que sale de Star Wars es vendido, mínimo es comprado por coleccionistas aferrados.

Basta con ver como han lanzado a mercado computadoras decoradas con motivos de la guerra de las galaxias. En efecto, como parte  de la estrategia de YOO por penetrar al mercado, por cierto también tienen las de Distroyer, que chido por la virgencita plis.

En este caso es Adidas quién ha utilizado a Star Wars como inpiración para una línea de ropa,reforzado con la imagen de  Beckham y Snoop Dog. Adidas se va por la fácil, adquiriendo licencias de éxito comercial probado, y por que no habría de hacerlo? tienen dinero, es una inversión que hasta yo haría, es prácticamente ir a la segura. A continuación el comercial en video.

La marcha imperial es una de mis composiciones favoritas, me gusta el remix que hicieron… no he investigado bien pero me parece que han de haber sido Daft Punk, ya que al final del video aparecen. Y hablando de remixes de la marcha imperial, que tal esta cumbia que publicaron hace no mucho en el blog Identidadgeek, muy recomendable blog por cierto.

Jeje, que si no ha sido influencia el tal Lucas “Trotamundos”. Incluso de verdad que hace tiempo llevo pensando en como aprovechar el buen mercado que son los geeks, se me ha ocurrido un tequila “Reserva de Lord Vader” jaja, que conste que lo he dicho yo y aquí. Digo por aquello de los créditos.

Que a la fuerza los acompañen.

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January 21, 2010 – 11:34 pm
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DIESEL, para estúpidos.

Y no lo digo yo, de hecho lo dicen los mismos de DIESEL.

Su nueva campaña denominada “BE STUPID”, en la cual convoca a la gente a subir un video haciendo algo estúpido. Con esta apuesta Diesel proclama que; “Los listos piensan con la cabeza, los estúpidos con el corazón”.

Claro que pues la marca con un movimiento trasgresor busca llamar la atención de los jóvenes… supongo no?… o bueno quizá uno que otro treintón frustrado o con andropausia precoz.

Lo interesante es la asociación del símbolo de la camapaña con sus consumidores. Justo como puse en el título; entonces “Diesel es para estupidos?”, claro que actualmente, y quizá más que nunca, la juventud se encuentra desagregada en muchos grupos distintos, Diesel busca a los estúpidos, prometiéndoles fama. Muestra de la vanalidad de la moda? …mentes abiertas? con eso de que ahora ser raro es la onda ya ni se sabe.

Al menos lo he visto mencionar en Twitter, claro que causa sensación, y a pesar de que el “bum” de los videos tontos en la red ya pasó seguro que esta camapaña dará de que hablar por lo menos de acá al mundial.

Por si alguien tiene un video digno de ser mostrado en esta categoría les dejo el enlace. http://recruit.diesel.com/

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January 19, 2010 – 8:45 pm
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Diseñadores Vs Marketeros

Ah verdad?? Se lee muy polémico el título, incluso quien sabe y hasta pueden ya estar preparando su contraofensiva al respecto en caso de ser Comunicadores gráficos o sus puntos a favor por si son estrategas de mercados. Pero no, nada de eso, puro amor y paz. Sobre todo armonía que es lo que derrepente no se percibe entre estos dos bandos.

Este post surge a raíz de experiencias que he pasado, visto y me han enterado. En primer lugar me gustaría aclarar que tal y como muchas cosas en esta vida, los contrapuntos que un diseñador y un marketero llegan a tener se deben principalmente a ignorancia. Desafortunadamente aún no estamos acostumbrados a valorar el trabajo intangible, lo creemos fácil y por ende sin chiste, sin valor. Para mi es muy triste ver como hay “cybercafes” en el centro de la ciudad en donde dicen “se diseñan volantes y tarjetas de presentación”!! que?? osea que cualquier mono que le sabe al Corel o un poco al Photoshop ya se cree Diseñador. Bueno, diseñador quizá… Comunicador gráfico… NO! Es justo en donde reside la diferencia.

En mi familia hay un diseñador (pa abreviar eda, pero que conste que me refiero a los comunicadores gráficos), y pues fuí participe de arduo trabajo y empeño que es parte de lo que se debe de tener para llegar a ser un diseñador. Y es desconcertante, triste, ver como en muchas ocasiones esto no parece tener sentido alguno para aquellos que requieren de un trabajo profesional.

Tan fácil como esto; la chamba de un diseñador gráfico es interpretar y ejecutar la idea de comunicación desarrollada por la mercadotecnia aplicada. Su trabajo no consiste en moverle al mouse y poner colores que combinen; deben ser colores y formas que comuniquen una idea.

Por eso estoy en contra de aquel marketero que le diga a un diseñador como hacer su trabajo, parece que lo que hacen es contratar a un cuate que nomás le mueva a la compu pa´ que plasme la idea que el marketero cree tener, y hasta con dotes de erudito en la materia se atreve a decir; “es que para mi el rojo no es acción”. Entonces para que lo contratan? mejor vayanse a esos “cybers” del centro para que hagan lo que les pidan, se ahorran una feria y el resultado es potencialmente el mismo: ineficacia.

Ese tipo de cosas me traen a la mente situaciones clàsicas como cuando le queremos decir al médico como recetarnos, al arquitecto como diseñar un hogar, etc.

Para todo lo anterior debe haber acotamientos, digo como siempre existen charlatanes de ambos lados, pero eso ya se sale fuera de la jurisdicción de ambas materias. Creo yo que la única manera de juzgar la capacidad de un Diseñador es mediante su portafolio, además su estudio le ha otorgado de Licencia de hablar sobre el tema, así que vamos tomando cada quién nuestro trabajo y enfocándonos a hacer lo que sabemos hacer, bien reza el dicho: “Zapatero a tus zapatos”

:D Cuídense y rebatanme!

Imágen vía| arte ram

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January 14, 2010 – 1:31 am
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Manual de Supervivencia Social: La culpa

En la mañana, mientras viajaba a bordo del maravilloso tren ligero de Guadalajara, y mis dedos anquilosados por el frío se aferraban al tubo horizontal para evitar que la gravedad venciera a mi cuerpo aún sintiendo los estragos de una noche que no acababa de terminar, saltó a mi mente como basurita en el ojo.

Por lo regular mi mente va ociosa en esos momentos, lo procuro para no saturarme, y mis oidos disfrutan de una orgía sonora escupida por los audífonos. En esta ocasión mis ideas tenían de fondo la canción “Caliornia waiting” de Kings of Leon. Entonces mis ideas eran víctimas de una epifanía sobre la tendencia que tenemos a echarle la culpa a lo demás antes que nosotros.

¿Por qué no mejor nos ponemos a analizar nuestras oportunidades de mejora antes que ver a quién le “aventamos la bolita”?

Lo anterior vienen a colación por un estudio publicado esta semana por Consulta Mitofsky en donde menciona que las personas que dicen que 2009 fue un mal año se lo atribuyen al gobierno federal :S. Grátamente los jóvenes en su mayoría asumen su situación, atribuyendose a si mismos si les va bien o mal. Pero para los mayores de 50 años el gobierno tiene la culpa.

Vaya con los baby boomers, con esa mentalidad han llevado las riendas de nuestro progreso en los últimos años, y aún quedan varios.  Obviamente estoy generalizando, lo cual es malo, pero para fines de este comentario las excepciones no resultan significativas.

Con esto tiene mucho más sentido el por que nuestros dirigentes parece que no hacen nada, pero en realidad son víctimas de su ideología, los “jodidos están jodidos por que quieren” tal parece ser el lema. Sin darnos cuenta de que cada acción en el día a día es determinante a nivel global, repercutiendo en nuestro nivel de vida y en el de los demás (Véase: Efecto Mariposa). Desde tirar basura fuera de su lugar, otorgar la preferencia al peatón, ser honestos en nuestras transacciones con el propietario de la tiendita de la esquina, no desperdiciar agua, etc… Es tanto lo que podemos hacer para cambiar nuestra realidad. O al menos tener la conciencia tranquila que de nosotros no quedó.

Hasta raro me siento proliferando palabras que parecieran sacadas de una utopía navideña, ha de ser la añoranza de la temporada pasada.

Saludos y chequen el estudio está bueno.

*¿Cómo se siente el mexicano? Cambio de año 2009-2010″ .- Consulta Mitofsky

Imagen vía ¬¬ luisi

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January 8, 2010 – 9:00 pm
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Año nuevo, theme nuevo :D

Espero que las celebraciones de año nuevo hayan servido más que para reflexionar, eso lo hacemos cada noche antes de dormir queramos o no, y se hayan divertido de lo lindo.

Conmigo así fué y pues inicio el año cambiando y renovándome. Que por cierto me acaban de decir que no es necesaria esta fecha para hacerlo, pero pues claro que sirve de pretexto.

Se habrán dado cuenta de que ahora este blog estrena piel, de nuevo :S, la diferencia es que en esta ocasión no se debió a problemas con las actualizaciones, sino más bien como producto de un replantamiento en los objetivos.  Desafortunadamente en ocasiones el tiempo no crece tanto como quisieramos y en lo particular me he visto forzado a dejar un poco de lado las actualziaciones de este blog. Eso no me gusta para nada, por lo que ahora he optado por el minimalismo :D . Lo cual me gusta por que siempre he sido partidario de él, menos es más, siempre. Con un enfoque hacia el contenido, y bueno espero que sigan enriqueciendolo con sus comentarios (que ahora los vemos al lado izquierdo). La misión es la misma, Marketing, Actualidad y Expresión, lo que se resume en lo que traigo en mente y me gusta compartir con ustedes.

Reciban de mi parte un caluroso abrazo y si gustan que discutamos, compartamos, inventemos, etc., ideas sobre Marketing o algún otro tópico que gusten o vean por acá, estoy a la orden.

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January 3, 2010 – 9:54 pm
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Formspring.me, P&R

Estoy estrenando cuenta en una red social bastante básica e interesante a la vez, es con especialidad para chismosos… jaja no digo, para curiosos.

Permite abrir un perfil mediante el cual podemos preguntar cualquie rcosa, y el dueño del perfil se encargará de contestar. Me imagino que puede ser una herramienta muy poderosa para seminarios web  (o Webinnars, como lo vi escrito en algún lado) y sobre todo para seguir los perfiles de “gurús” y masters en la industria de nuestra preferencia, por ejemplo ahorita ando siguiendo a @gpbolde a su perfil en http://www.formspring.me/gpbolde

Así que ya saben, si quieren preguntarme cualquier cosa ;) y cuando digo cualquier cosa me refiero a… cualquier cosa. je

http://www.formspring.me/safo

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December 30, 2009 – 11:32 pm
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“Navidá”

“Eda?” jeje, que se podría esperar de un post mío justamente en la víspera de la navidad? tal vez podría hablar sobre como la Coca Cola adopto al símbolo non plus ultra de la navidad como parte de su identidad corporativa; en efecto, hablo de Santa.

Pero nah, además hay muchos que ven malo esto, siendo que pues es una muestra de como la comunicación perseverante logra enormes frutos, y no me gustaría desviar el tema.

La navidad, tan querida y tan odiada, contraste entre nostalgias y júbilos, creencias y crédulos, sea pues la navidad pretexto perfecto para derrochar nuestro esfuerzo como si no hubiera mañana o ni siquiera un año nuevo que celebrar. A pesar de nuestra naturaleza materialista, mucho de lo que se rescata de estas fechas que pautan el fin de un ciclo juliano son las intenciones, los objetivos, por que cuando compramos esa pista Hot Wheels no estamos pensando en el dineral a despilfarrar en baterías, sino en la sonrisa de ese niñ@ hermoso y especial, en los abrazos de esa persona bella que procura nuestro comfort, o en los besos azucarados por los buñuelos y ponches de frutas.

Si pudieramos extender estas intenciones, estos deseos y bienestares al menos dos meses más quiero pensar que otra fuera nuestra realidad. Malamente a partir del 4 de enero del año entrante lo más probable es que las uñas nos lleguen a medio dedo y las colitis a media tripa debido a las deudas y bajas ventas.

Y la pregunta que yo hago es: Por que pasa esto? y despues de pensarlo, y repensarlo mientras voy dentro de un transporte colectivo todo se reduce a una palabrilla; Plan. No tenemos uno, ni para nuestra vida, mucho menos para nuestras finanzas, sobre todo durante estas fechas en las que los plásticos fiduciarios resbalan sabroso por las cajas registradoras y los aguinaldos llevan estampados las posadas y regalos efímeros y vanidosos.

No me mal entiendan, yo estoy en pro de gastar, pero hay que hacerlo con conocimiento de causa, a tomar en cuenta que lo que hoy parece que nos sobrara quizá mañana nos falte. Y lo más importante, Disfrutar. Cuantos no se amargan en plena cena de navidad por que no hay uvas? nisiquiera hay que comer uvas ese día pero se enojan.

No usemos las fiestas para soplar las brasas de viejos humaderos, si vamos a desear felicidad que sea de corazón, como yo se los deseo a todos ustedes que leen esto. Reflexionar, compartir con nuestros seres amados y agradecer por la oportunidad de estar reunidos, independiemente de la causa.

Abrazotototote y ps Feliz Navidad :D !

Imagen vía | www.gii.in

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December 24, 2009 – 12:35 am
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Un Mexicano y un teléfono en el desierto

La última campaña de Skype para promocionar sus bajos costos en telefonía IP la realizaron nada más y nada menos que en un desierto español. En donde “Rob” un mexicano políglota (con sombrero y toda la cosa) recibía llamadas de todo el mundo. Su estadía podía ser seguida por video streaming directo desde el sitio lanzado especialmente para este evento. Phone Box Experiment

Aún no he tenido noticias sobre la eficacia y el impacto de esta ejecución pero supongo que fué buena, al menos nos dió a entender que Skype es un servicio que puedes usar en “cualquier parte del mundo” y a bajos costos. Y si es un servicio usado, casualmente conozco mexicanos que estuvieron viviendo allá y Skype era el medio con el cual se mantenía comunicados con sus familiares a verdaderos bajos costos, y por si fuera poco con la comodidad de domiciliar su tarjeta de crédito.

Es realmente una alternativa, tomando en cuenta que acá en México nos cobran mucho en comparación con otros países… que no se deben comparar por que quizá no tengan los mismos costos?? No se, me declaro neófito al respecto pero es que nos golpean muy duro en telecomunicaciones, por si fuera poco nos van a aumentar impuestos. Lo bueno es que la principal compañía ya anunció que no nos lo va a cobrar :D !! lástima que yo tengo un triple play jeje Cuídense!

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December 22, 2009 – 1:00 pm
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